统一品牌的统一品牌的优势

1. 统一品牌的统一品牌的优势

实行统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强企业信誉。利于消除顾客对新产品的不信任感，借助原有品牌的声誉可以使新产品迅速打开销路；有利于壮大企业的声势，树立超级企业和超级品牌的市场形象。统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品，从跨国公司的发展趋势来看，建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如，MOTOROLA、西门子、雀巢等。

2. 简述统一品牌策略的优缺点。

简述统一品牌策略的优缺点。 
   查看答案解析  【正确答案】 统一品牌即企业对其全部产品使用同一个品牌。这种策略的好处是：可以尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场，在统一品牌下的各种产品可以相互声援、扩大销售，并且可以节约广告费用。但企业采用统一品牌也会面临一定的风险，如果各类产品的质量水平不同，使用统一品牌就会影响品牌的信誉，特别是有损于具有较高质量水平的产品的信誉。 
   【答案解析】 本题考查品牌数量决策。参见教材P222。 　 　　

3. 统一品牌的统一品牌运用事项

企业在采用统一品牌名称策略时应注意以下问题：（1）如果原有品牌声誉不佳，在推出新产品时就应考虑放弃使用统一品牌而采用新品牌。（2）采用统一品牌名称策略时，新产品的质量应该与其他产品相同或超过其他产品，否则将会给品牌信誉以及其他产品的销售造成不良影响。

4. 统一品牌策略对企业有哪些优点

采用统一品牌策略对企业而言有很多优点：节约新产品推广费用；有助于集中资源塑造一个知名度、依赖度、安全感都很高的大品牌；有利于品牌的价值的提升，使企业的品牌资产得到快速累积。拓展资料：具体包括：节约新产品推广费用—宣传企业的同时也在宣传品牌，宣传品牌的时候又在宣传企业；有助于集中资源塑造一个知名度、依赖度、安全感都很高的大品牌，因为任何企业的资源都是有限的；有利于品牌的价值的提升，使企业的品牌资产得到快速累积，特别是在一个企业品牌下有多种畅销产品的情况下，消费者会把每次品牌行为都当作企业行为，也会把每次的企业行为都累积到品牌身上，达到企业与品牌的互动，能够有效地加快品牌积累。

5. 统一品牌的利弊和多品牌的利弊

统一品牌的优点：
1.形象统一
2.在统一品牌下各种产品可以相互声援，降低消费者的不信任感。
3.利用已有的品牌声誉，有助于新产品顺利进入市场
4.可以集中所有的资源宣传品牌，降低广告宣传费用。
缺点：因个别产品出现问题而波及到其他产品，形成连带反应。
多品牌的优点：
1.便于目标市场的准确确立与产品定位
2.个别品牌的失误对其他品牌的影响较小。
3.有助于不同品牌个性化发展。
缺点：1.宣传推广费用高
2.容易形成企业内部的品牌管理复杂，加大管理成本。

6. 统一品牌策略对企业有哪些优点？

采用统一品牌策略对企业而言有很多优点，具体包括：节约新产品推广费用—宣传企业的同时也在宣传品牌，宣传品牌的时候又在宣传企业；有助于集中资源塑造一个知名度、依赖度、安全感都很高的大品牌，因为任何企业的资源都是有限的；有利于品牌的价值的提升，使企业的品牌资产得到快速累积，特别是在一个企业品牌下有多种畅销产品的情况下，消费者会把每次品牌行为都当作企业行为，也会把每次的企业行为都累积到品牌身上，达到企业与品牌的互动，能够有效地加快品牌积累。

7. 统一品牌策略对企业有哪些缺点？

一、统一品牌策略容易使得消费者容易产生混淆，难以区分产品质量的档次，使得企业很难同时抢占高中低市场。另外，统一品牌容易让人产生“一荣俱荣，一损俱损”的印象，一旦品牌旗下某类产品出现严重问题，相关产品容易受牵连，即所谓的“株连效应”。二、具体分析：（一）统一品牌的含义统一品牌是指企业生产或经营都使用同一个品牌名称，即企业以某一产品或服务为依 托推出品牌后，再将此品牌运用到新开发的产品和服务上，或用在被收购或兼并的产品 上。一个企业的产品和服务都使用同一品牌，实际上是强势品牌延伸的结果。全球最大的 制造企业美国通用电气公司对其所生产的产品，包括医疗设备、航空产品、机电产品、能 源设施等，都统一使用“GE”品牌。（二）使用统一品牌的优点1、减少品牌的设计、推广费用.降低品牌营销成本。使用品牌已经成为绝大多数企 业的共同选择，品牌的设计、推广费用是企业不容回避的问题。一个企业对自己的所有产 品都使用同一品牌，可以大大节省品牌设计费用，极大提高广告宣传效果，降低品牌推广 费用。2、推陈_新，有利于新产品及早打开市场销路。新产品设计成功之后，需要尽快推 向市场。借用在市场上有一定知名度的品牌为新产品所用，有助于新产品的上市与推广。3、集合企业营销的全部力量，创建企业名牌。名牌是资金、营销能力、品牌营销手 段的有机结合，并且是在长期坚持下逐步发展起来的。名牌的成长周期较长，在由普通品 牌向名牌成长的过程中，品牌宣传与维护需要持续而大量的资源投入。企业将所有资源都 集中在一个品牌的塑造上，可以不断提升品牌形象，造就品牌的“常青树”。（三）使用统一品牌的缺点1、损害原有品牌的形象。当某类产品在市场上取得领导地位时，这一品牌就成为强 势品牌，它在消费者心目中就有了特殊的形象定位，甚至成为该类产品的代名词。若将这 一强势品牌强行运用到企业其他产品上，由于近因效应（即最近的印象对人们的认知的影 响最为明显）的存在，就有可能对强势品牌的形象起到减弱的作用。如果运用不当，原有 强势品牌所代表的形象信息就会因此而衰减。例如，施乐公司收购了一家电脑公司，把它 改名为“施乐资料系统”。然而，“施乐”在顾客心目中意味着复印机，他们不接受不能复 印的“施乐”电脑，仅这一点，施乐公司就损失了 8 400万美元。2、有悖消费者的心理定位。一个品牌取得成功的过程，就是消费者对企业所塑造的 这一品牌的特定功用、质量等特性产生特定的心理定位的过程。企业把强势品牌运用到与 原市场不相容或者毫不相干的产品上时，就有悖消费者的心理定位。例如，“999”原是胃 药中的著名品牌，当“999”品牌延伸到啤酒时，消费者就难以接受。这类不当的品牌延 伸不但没有取得成效，反而影响原有强势品牌在消费者心目中的特定心理定位。3、容易形成此消彼长的“跷跷板”现象。若一个品牌名称代表两种甚至更多的存在 差异的产品时，就会导致消费者对产品的认知模糊化。运用统一品牌策略将某一品牌推广 到在市场竞争中可能处于优势地位的新产品时，消费者就会把原强势品牌的心理定位转移 到新产品上，这就无形中削弱了原强势品牌的优势。这种原强势品牌的扩大使用，使企业各类产品的竞争态势呈现出此消彼长的变化，即为“跷跷板”现象。美国的“Hemz”腌 菜曾是市场主导品牌，当企业把“Heinz”延伸到番茄酱市场后，“Heinz”番茄酱成为市 场领导产品，但“Heinz”在腌菜市场中却被另一品牌"Vlasic”所代替，丧失了其在该市 场第一品牌的地位。4、株连效应。如果将某一产品的品牌名称冠于质量、档次上相差悬殊的其他产品， 就会使企业的强势产品和弱势产品相互冲击。一旦某类产品有了问题，就会殃及其他产 品，尤其是把高档产品品牌用在低档产品上有可能产生灾难性后果。美国“派克”钢笔以 其质优价昂闻名于世，被誉为“钢笔之王”。然而，该企业1982年上任的总经理为扩大销 售额，决定进军低档笔市场，将“派克”品牌用在仅售3美元的低档笔上，结果形象、声 誉大受影响，非但没有在低档笔市场上站住脚，高档市场也被竞争对手夺去一大块。5、淡化品牌特性。当一个品牌在市场上取得成功后，在消费者心目中就有了特殊的 形象定位，消费者的注意力也集中到该产品的功用、质量等特性上。如果企业又将同一品 牌推而广之，运用到功能、质量相差无几的同类产品上，就会使消费者产生混淆，该品牌 特性就会被淡化。

8. 统一品牌的什么是统一品牌

统一品牌，是指一个企业无论其产品种类有多少，销售地域有多广，都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。